Toen actiegroep Wakker Dier via de plofkip campagne de supermarkten aansprak op dierenwelzijn, bedachten de retailers de ‘Kip van Morgen’ als een duurzaam alternatief. Wakker Dier noemde deze kip al snel een ‘flopkip’, omdat zijn vonden dat het dierenwelzijn nauwelijks verbeterde. Schieten we dus eigenlijk wel wat op met dit soort afspraken?